Marke in Zeiten der Rezession
Durchschnittlich kommt es alle sieben bis zehn Jahren zu einer – mehr oder weniger ausgeprägten – Rezession und so gibt es mittlerweile eine sehr umfangreiche Datenlage, die zeigt welche Unternehmen gut durch konjunkturell schwierige Phasen kommen und welche stark darunter leiden.
Das SOV/SOM-Equilbrium
Eines der bestuntersuchtesten Marketinggesetze: Das SOV/SOM-Equilibrium. Excess Share Of Voice führt zu Markenwachstum.
Category Entry Points
‘Category Entry Points’ sind ein Konzept, dem in vielen Marketingabteilungen nach wie vor zu wenig Beachtung geschenkt wird. Was sind CEPs und wie können sie von Marken effektiv genutzt werden?
AdFraud: Unbeachtetes Milliardengeschäft
Eine Betrugsschema, das im Jahr gleich viel Umsatz wie OMV, KIA oder LG Electronics macht?
Statista beziffert den Umsatz von AdFraud 2021 mit 65 Milliarden US-Dollar. Trotzdem ist das Thema im Marketing kaum beachtet.
The Long and the Short Of It
Das 10-jährige Jubiläum der Publikation ‘The Long and the Short of it’ von Les Binet und Peter Field. Anfangs kaum beachtet, mittlerweile ein Standardwerk im Marketing.